Marketing ohne Strategie

ist wie Schach ohne Figuren

Es ist erstaunlich, wie oft wir z.B. Zeitungsanzeigen sehen die eindeutig im falschen Medium geschaltet sind - oftmals auch noch zur unpassenden Zeit. Und das ist jammerschade, denn schließlich haben sie viel Geld gekostet. Das ist natürlich nur ein Beispiel von vielen, die Liste ließe sich noch sehr weit fortführen.

Werbemaßnahmen sind jedoch nur ein Teil eines wirksamen Kommunikations-Mix, in dem alle Komponeten sauber aufeinander abgestimmt sein müssen um die Wirksamkeit zu optimieren. Genau das ist unser Job:

Strategisches Marketing.

Sehr schön ist die Verteilung auf der untenstehenden Grafik zu sehen. Der Bereich "Werbung" ist rot eingefärbt und belegt etwa 28% im Kommunikationsmix. Davon die Hälfte wird für den strategischen Bereich eingeplant. Die andere Hälfte zeigt den taktischen Bereich, in dem auf spontane Veränderungen der Marktsituation reagiert wird.